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多元樂之力，樂再發(fā)愛釋放廣州音夜城複合經(jīng)濟價值
發(fā)布時間：2026-10-08 07:13:13 來源：kiss電子煙購買 6677599 作者：知識
“來廣東，愛樂之城寫好歌”，再發(fā)州音8月25日，力廣樂夜首屆流行音樂創(chuàng)作大會（廣東）在廣州舉行。經(jīng)濟價值大會集中發(fā)布《廣州市推動音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的釋放若幹措施》、廣州音樂公園建設(shè)運營規(guī)劃、多元首屆流行音樂創(chuàng)作大賽等重要成果，復(fù)合釋放廣東厚植原創(chuàng)發(fā)展沃土、愛樂之城支持廣大音樂人創(chuàng)作好歌曲的再發(fā)州音強烈信號。同一天，力廣樂夜廣州音樂公園開園迎客，經(jīng)濟價值迎來首場演出活動“灣區(qū)流行音樂夜”，釋放曾比特、多元梁山山等五組灣區(qū)音樂人輪番登臺，復(fù)合奏響大灣區(qū)潮流音樂新地標(biāo)的愛樂之城第一聲。
從上世紀80年代全國首個現(xiàn)代音樂茶座在廣州誕生，到今天遍地開花的音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)，廣州始終是一座“愛樂之城”。一場Live可以是一頓飯、一杯酒、一次社交的日常背景，也可以是一次情緒釋放、一場精神出走。“音樂+”夜經(jīng)濟的興起，超越了傳統(tǒng)餐飲、購物的單一夜間消費形態(tài)，展現(xiàn)出經(jīng)濟拉動、社會情緒調(diào)節(jié)、城市人文塑造、青年發(fā)展支撐等多重複合價值。
▲燈光和音樂點燃了廣州市海珠區(qū)的珠江琶醍。
音樂隻是入口，帶動周邊多元夜間消費
夜幕降臨，珠江邊的琶醍被燈光和音樂點燃。不少店鋪都打出“音樂吧”“派對吧”等宣傳招牌，一些餐廳請來歌手、樂手駐場。民謠、R&B、韓流歌等不同風(fēng)格的音樂，在不同店鋪內(nèi)響起。在太古倉，由舊倉庫改造而成的各式音樂餐吧、Livehouse錯落分布。記者走訪發(fā)現(xiàn)，歌手、樂隊駐唱時間多集中在晚上9時至次日淩晨1時，其中不乏科班出身的職業(yè)歌手。
▲外國遊客在琶醍的音樂餐吧歡聚暢飲。
珠江新城、北京路、番禺四海城等商圈也分布著類似的音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)。以分布在太古倉、永慶坊、中大附近的MAO Livehouse為例，2025年這裏舉辦了超650場演出，吸引了超10萬名觀眾。此外，廣州聲音共和、太空間、疆進酒、音樂唐人館等Livehouse場館也是每周演出接連不斷。8月25日，占地10萬平方米的廣州音樂公園正式開園，將音樂演出、產(chǎn)業(yè)孵化、文旅消費融合，打造大灣區(qū)潮流音樂新地標(biāo)。同時，商場裏免費開放的歌友會、音樂會也正成為年輕人社交的新選擇。
音樂隻是入口，最終帶動的是消費增長。有商家透露，不少客人會為某位駐唱歌手專程在特定的日子來消費，“目前周二的駐唱歌手是店裏幾個組合中最火的，那天客流量明顯更大。”日常情況下，駐唱歌手的表演時間是每晚9時至次日0時30分，但在周二消費者晚上8時就開始排隊，客流量比平日多大約百人。
在音樂Live Show的空間裏，除了聽音樂，還得吃一頓飯、點一杯飲料、嚐一碗甜品。因此Live演出也直接帶動了周邊餐飲、酒水、零售、交通、住宿等聯(lián)動消費，打破“夜晚隻有吃飯逛街”的傳統(tǒng)消費模式。以7月舉辦的“珠江琶醍音約會”為例，活動四天，日均客流環(huán)比提升15.1%，其中7月11日單日客流環(huán)比增幅達35%。活動期間，園區(qū)分成商戶營業(yè)額平均提升9.56%；園區(qū)商戶啤酒銷量同比增加51.45%。
▲夜市上的“音樂Live”充滿了氛圍感。
情緒的出口，社交的橋梁，有人一個月打卡20天
“比起背景音樂，樂隊或歌手現(xiàn)場演繹更能讓人沉浸其中，一起聆聽的氛圍感讓我放鬆。”常去有駐唱歌手音樂餐廳的小程告訴記者，現(xiàn)場Live Show是她選擇餐廳時的重要加分項。
在廣州太古倉春風(fēng)十裏音樂餐吧，駐唱歌手大鵬剛剛結(jié)束一輪演唱。他告訴新快報記者，一般周末和節(jié)假日店裏會迎來人流和消費高峰。駐唱幾個月以來，他也留意到一些經(jīng)常光顧的熟客。“有個年輕小夥子，上個月至少來了20天，他不喝酒，就想聽我唱老歌，說有那個味道。”大鵬說。
音樂是情緒的出口，也是社交的橋梁。來自廣州的小雨表示：“對我來說，蹦迪的大型酒吧太吵了，也蹦不動，更希望找一家飲品口味佳、氛圍好的音樂酒館，方便和朋友們聚餐聊天。”她常與同好一起去音樂現(xiàn)場打卡、聚餐，“所以我們也會傾向於選擇唱喜歡的歌的地方。”
“我要的是音樂本身。”小南（化名）既是音樂消費者，也是創(chuàng)作者。他大概每半年去一次Livehouse，每次門票消費300元至500元之間，小南偶爾還會購買歌手的簽名專輯，因為看好未來的升值空間，一場演出一般三四個小時。“全程站著也不會覺得累，因為現(xiàn)場氛圍很好，可以跟著節(jié)奏搖擺，音樂能調(diào)動身體的快感。”
在他看來，萬人體育館的聲場“回聲太雜”，不如Livehouse的聲場幹淨(jìng)。“而且在Livehouse，可以離歌手特別近，演出結(jié)束後還有機會合影、握手。”他曾在現(xiàn)場結(jié)識過一位說唱製作人，此後還保持著交流，“小眾場合更容易遇到‘同頻’的人，交友概率更高。”小南說。
為了聽爵士樂現(xiàn)場Live，小南還會特意去到爵士音樂餐廳。“爵士樂的魅力就在於即興。一首歌，你今天去聽的版本和明天去聽的版本，可能完全不一樣，每次去都是獨一份。”小南說。
差異化音樂Live各顯特色，豐富廣州夜經(jīng)濟
為在“音樂+”經(jīng)濟浪潮中脫穎而出，不少商戶跳出同質(zhì)化的演出，在Live內(nèi)容上深耕特色，以差異、多元的現(xiàn)場體驗來提高競爭力。
在琶醍，“音樂+餐飲”業(yè)態(tài)已經(jīng)成為街區(qū)標(biāo)配。主打Live業(yè)態(tài)的鼂立居酒屋打破了傳統(tǒng)日料店安靜用餐的模式，打造了一個沉浸式音樂場景。“我們每天晚上七點半開始，歌手、舞蹈、DJ、薩克斯等會輪番表演，可以現(xiàn)場聽音樂，還可以互動。”老板宮小姐向記者介紹。原本主打安靜用餐的燒鳥居酒屋變身輕音樂Live現(xiàn)場，實現(xiàn)“聽歌吃飯小酌”一站式體驗。
▲Livehouse現(xiàn)場。
“現(xiàn)在年輕人很少去傳統(tǒng)大型夜店，更喜歡小酒館輕鬆自在的氛圍。”宮小姐坦言，這類音樂餐吧最大的優(yōu)勢就是低門檻、高體驗，不用買門票和高消費，正常吃飯就能聽歌放鬆，非常貼合現(xiàn)在年輕人的消費習(xí)慣。
珠江新城附近的乘池酒吧老板張先生則表示，自己開設(shè)音樂類酒館的初衷是“喜歡聽歌”。因此，這家小酒館的駐唱歌手采取一周內(nèi)每天輪換的方式排班，由來自不同國家的歌手帶來不同風(fēng)格的演出。“我們不是固定日式酒館、R&B或流行風(fēng)格，這主要取決於當(dāng)日歌手與樂手的表演，不同顧客對我們的印象和感受也會不同。”張先生說，這種多樣性也是店鋪特色之一。
歌手來源上，店內(nèi)簽約了一批駐場藝人，部分歌手同時在瑰麗等高端酒店駐唱，整體水平要求較高。“我發(fā)現(xiàn)目前廣州的部分同類場所下沉化比較嚴重，偏向‘喊麥式表演’，但我希望能打造一個不一樣的放鬆空間，有好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的氛圍。”
還有部分店鋪通過強化店鋪風(fēng)格的方式吸引垂直受眾。小程向記者介紹，天河體育中心附近的一家東南亞餐廳邀請了東南亞歌手及樂手駐唱。“唱的歌以當(dāng)?shù)卣Z言歌曲為主，偶爾也會唱《甜蜜蜜》這種經(jīng)典老歌。”在她看來，這讓餐廳的東南亞主題風(fēng)情體驗更加豐富。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，也有部分音樂現(xiàn)場選擇深耕本土，以粵語歌曲作為店鋪主打。例如，光明廣場的“ATB港樂Live”就因複古港風(fēng)在社交平臺上獲得網(wǎng)友的好評推薦。有網(wǎng)友表示，店內(nèi)循環(huán)播放的經(jīng)典粵語歌曲讓她“仿佛回到小時候和阿爸看香港電影的時候”。
廣州多元包容人文底色
造就一個個“海來阿木”和他們的《嘉禾望崗》……
從20世紀80年代全國首個現(xiàn)代音樂茶座在廣州誕生，到如今音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)遍地開花，廣州始終是一座“愛樂之城”。
采訪中，多位歌手和創(chuàng)作者向新快報記者表示，廣州“音樂氛圍好”“夠包容”“生活成本低”，這些特質(zhì)為從業(yè)者提供了廣闊的生存和發(fā)展空間。
39歲的大鵬來自廣西，幹過泥水工、進過廠，“後來覺得人生的路不該這麼走”，便學(xué)了吉他和唱歌。現(xiàn)在，他每晚9時到淩晨1時在餐吧駐唱，唱半小時、休息半小時，不僅收入穩(wěn)定，偶爾還能收到小費。在他看來，太古倉、琶醍一帶音樂餐吧集聚效應(yīng)明顯、氛圍好，不少遊客到廣州都會專程前來。
在小南眼中，廣州不僅音樂氛圍好，而且“夠包容”，“廣州這座城市，市場足夠大，人這麼多，總有人會喜歡爵士，總有人會喜歡說唱。無論你做哪一種樂種，都可以找到你的受眾。”小南說，“有些歌手即使隻有幾萬粉絲，依然可以‘活’得很好。因為這幾萬粉絲的黏性非常強，付費意願也很高。”
這種包容，從城市的街頭也能感受到。“在我看來，眾多一線城市裏麵，廣州的街頭音樂是最多的。”紮根廣州的本土樂隊白鯨樂隊主唱兼主理人林耿坦言，對於演出市場，廣州持有更溫和開放的態(tài)度。各大商場、電視臺也經(jīng)常舉辦音樂賽事，為新生代的歌手和樂隊提供了平臺與機會。
生活成本低也是一大優(yōu)勢。“現(xiàn)在電腦軟件或者樂器的成本都很低，製作成本不高的情況下，關(guān)鍵還是看生活成本。”小南分析道，相比於北京和上海，廣州的生活成本更低，這讓不少年輕音樂人得以紮根成長。
知名歌手海來阿木在近期采訪中說道，最早知道廣州還是因為音樂，後來他帶著自己的音樂來到了廣州，並創(chuàng)作了融入廣州城市印記的歌曲《嘉禾望崗》。唱作人阿細早年常活躍在廣州各類演出活動中，憑借創(chuàng)作逐漸積累起忠實聽眾，如今已舉辦多場個人音樂會。
專家視角
“音樂+”拉動多元夜間消費鏈條
多管齊下平衡好“居民生活品質(zhì)”
廣州市政協(xié)常委黃麗麗認為，Livehouse、音樂餐廳等以音樂為核心的夜間消費場景，匹配了當(dāng)下“情緒消費、圈層消費”的新趨勢，給年輕人提供了一個可以放鬆自我、結(jié)識興趣同好的社交空間。廣州夜經(jīng)濟根基深厚，夜宵、夜市氛圍濃厚，城市夜間通勤、生活配套相對完善，加之高校聚集、青年群體有較強的夜間消費意願，為這類音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)提供了支撐。
她表示，這類音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)的興起帶來了多重經(jīng)濟效益。從經(jīng)營者角度，音樂元素帶來的差異化優(yōu)勢，有效提升門店的客流和效益。從駐唱歌手角度看，大量音樂消費場景既可以讓音樂人獲得穩(wěn)定演出收入，也給本土新人樂隊、原創(chuàng)歌手提供了展示作品、積累粉絲的試演平臺，助力本土音樂人才培育。從演出行業(yè)角度看，中小型音樂現(xiàn)場填補了中低端、常態(tài)化演藝的空白，完善了廣州演藝市場的生態(tài)結(jié)構(gòu)，有利於持續(xù)培育本地觀眾觀演習(xí)慣，拉動演藝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
然而，近年來，部分居民區(qū)周邊的音樂酒吧、餐吧因駐唱音響噪聲問題引發(fā)投訴，住戶深受困擾。對此，黃麗麗指出，在鼓勵夜間經(jīng)濟活力的同時，需要注重經(jīng)濟活力與居民生活品質(zhì)的平衡。首先，要做好源頭選址引導(dǎo)，優(yōu)先把音樂演出業(yè)態(tài)布局向太古倉這類遠離密集居住小區(qū)的文商旅集聚片區(qū)引導(dǎo)；對於居民住宅樓底層、商住混合樓宇，劃定負麵準入範(fàn)圍，把風(fēng)險化解在開業(yè)之前。其次，強化監(jiān)管，壓實商家主體責(zé)任，要求開展駐唱演出的餐吧、酒館設(shè)置隔音牆體、減震設(shè)備，將反複被投訴、多次整改不到位的商戶列入重點監(jiān)管名單。同時，探索噪聲在線實時監(jiān)測的做法，監(jiān)測數(shù)據(jù)接入監(jiān)管平臺，解決“投訴時有噪聲、執(zhí)法到場就靜音”的取證難題。最後，要疏堵結(jié)合，例如搭建商戶和居民的溝通平臺，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用，暢通投訴維權(quán)渠道，還可以規(guī)劃建設(shè)一批合規(guī)的小型演藝空間，給音樂類商戶提供合適的落地區(qū)域。
廣州音樂故事
白鯨樂隊
一群懷揣夢想的年輕人用音樂力量與世界溫柔碰撞
當(dāng)夜色漫過珠江兩岸，商圈廣場亮起燈火，屬於廣州的音樂故事，常常從街頭開始。2020年11月9日，萬勝圍保利廣場一場街頭演唱結(jié)束後的長談，讓一群熱愛音樂的年輕人決定將愛好變成事業(yè)，白鯨樂隊就此誕生。近六年過去，從街頭路演起步，一步步走向Livehouse專場、音樂節(jié)舞臺，近七百場演出的背後，藏著廣州包容的音樂生態(tài)，也記錄著一群普通人追逐音樂理想的真實模樣。
▲《白鯨樂隊》演出現(xiàn)場。
“我們可能不擅長，但是去做並且做出了成績，這是一件很浪漫很厲害的事情。”白鯨樂隊的主唱兼主理人林耿告訴新快報記者，樂隊創(chuàng)立並非一帆風(fēng)順。彼時，他從收入穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)大廠辭職組建樂隊，一度遭到家人的強烈反對，隨後又遇上疫情的特殊時期，許多演出無法展開，但團隊沒有放棄。疫情結(jié)束，廣州的音樂演出生態(tài)重新複蘇，商圈演出、草坪音樂節(jié)等“輕量化”形態(tài)越來越多，“這幾年能感受到音樂現(xiàn)場業(yè)態(tài)總體上在變好。”林耿說。
▲《白鯨樂隊》演出現(xiàn)場。
紮根廣州的六年，白鯨樂隊始終保持清醒、溫柔的演出理念。據(jù)林耿介紹，樂隊的商業(yè)化屬性不強，更多時候以免費的路演為主，演出中也一直在根據(jù)實際情況做動態(tài)調(diào)整，盡量貼合市民的生活節(jié)奏，如到廣州各大高校去作演出交流、優(yōu)先舉辦“落日音樂會”等，聯(lián)動商圈、市集或各類藝術(shù)展，讓音樂融入日常。這種方式不僅催生了更多元的消費經(jīng)濟，也為年輕人提供了新的解壓和社交方式。“希望能夠通過這些音樂現(xiàn)場，讓大家去尋找到同頻的人”。
隨著首屆流行音樂創(chuàng)作大會（廣東）的舉辦及廣州音樂公園的開園，廣州的音樂氛圍愈加濃厚。林耿表示，團隊成員都很喜歡廣州這座城市，未來希望能夠在廣州定居，紮根羊城煙火，也奔赴更多地方，用音樂的力量與世界溫柔碰撞。
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